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至维密前主管创办的女性内衣品牌LIVELY

发布时间:2021-09-17

维密前主管创办的女性内衣品牌 LIVELY 种子轮再获300万美元投资

日前,纽约亵服初创品牌LIVELY为其种子轮融资再次募得300万美元,投资方为NF Ventures,GGV Capital和Harvey Sanders和其他所有前期种子轮融资的参投者。

LIVELY 将利用这笔资金在不同的城市展开快闪巡回活动以提高品牌知名度。

LIVELY 由维多利亚的秘密(Victoria s Secret)前主管 Michelle Cordeiro Grant 创建于2016年4月,Michelle Cordeiro Grant 曾就职于 Federated Merchandising Group、Timberland 母公司 VF Corporation,具有10多年的亵服行业零售和采购经验。

2012年,从维多利亚的秘密离职后,Michelle Cordeiro Grant 加入了1家初创公司 Thrillist Media Group,3年以后,Michelle Cordeiro Grant 辞职创业,创办了 LIVELY。

LIVELY 主要为女性提供文胸、泳衣等亵服产品,其文胸单价为35美元,但随着购买量增加,将给予1定优惠:顾客购买两件的价格为55美元,3件价格为75美元。这类优惠规则一样适用他们不但在过去1年成为新零售大赢家于品牌的其他产品。目前 L帮登充分发挥本身专业技术优势IVELY 的产品可通过其电商站 购买。

LIVELY 旨在提供能够增进身体积极性和潜能的产品,鼓励女性生活得更充实。品牌灵感源自聪明、健康、活跃和开朗的现代女性。品牌的产品模糊了亵服、运动亵服和泳装的界限,打造了1个名为 leisur e 的新品类。

LIVELY 最初只是1个电商品牌,最近该公司已开始尝试实体零售,希望以此来提高品牌知名度。这些实体零售尝试被 LIVELY 称为 快闪巡回活动 。

据 Michelle Cordeiro Grant 流露,目前 LIVELY 已在纽约、纳什维尔和达拉斯的 SoHo 区展开过快闪活动,芝加哥和波特兰将成为下1目的地。

LIVELY 的活动以专家讲座、对话、互动等情势情势包括开设瑜伽课、烹饪课等,然后向活动参与者提供 T恤,包袋等品牌周边产品,从而通过口口相传的方式提高品牌知名度。自成立之日起,LIVELY 已展开过50场不同的活动。

LIVELY 未来还将通过社交媒体调查消费者喜好(希望在当地做甚么),然后展开快闪活动,并将在完成约8场快闪活动以后再返回当地开设快闪店。

根据已有经验,Michelle Cordeiro Grant 表示新的快闪店理想面积约为1000平方英尺(约合93平米)。在竞争对手们只专注于门店络范围扩大时,LIVELY 将更重视门店的美观性。

LIVELY 表示其年增长率高达300%,站转化率超过4%,是行业标准的两倍,顾客复购率到达35%,平均定单价值也在增长。

关于 NF Ventures

NF Ventures 是1家位于美国德克萨斯州的投资公司,创建于2015年9月。

关于 GGV Capital

GGV Capital 是1家有17年经验的风投公司,旗下共有8家基金,管理资金达38亿美元。GGV Capital 主要投资于、互联、软件及服务等科技领域,投资过的公司有 Airbnb 、阿里巴巴、滴滴出行、小红书等。自成立以来,GGV Capital 投资过的企业已有29家完成了IPO。

关于 Harvey Sanders

Harvey Sanders 是休闲运动品牌 Nautica 的前 CEO 兼总裁,Under Armour 现董事会成员。他在消费零售部门的领导经验,对处于初期增长阶段 LIVELY 有重要意义

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